"آسف ، لكنك فقط لا تفهمني" إذا كان من الممكن أن تتحدث الشعارات ، فهذا ما سيقولونه على الأرجح لمعظم أصحابها - والمصممين على حد سواء.
لا يوجد أي تصميم آخر يساء فهمه وغموضه أكثر من تصميم الشعار. يبدو أن كل شخص لديه نظرية حول ما يصنع شعارًا جيدًا أو يكسره ، ولكن لا يبدو أن أيًا منها يعمل.
في ما يلي أهم الخرافات المتعلقة بتصميم الشعار والتي يجب أن تكون على دراية بها وتجنبها بأي ثمن:
1. يجب أن يعكس تصميم الشعار ما تفعله الشركة
إذا كان العلم لا يخبرك كثيرًا عن الدولة التي يمثلها ، فلماذا يخبرك الشعار بأي شيء عن الشركة؟الشعار ليس وسيلة لسرد القصص - إنه شكل من أشكال التعريف. الدول لديها أعلام ، والعائلات المالكة لها شاراتها والشركات لها شعاراتها. يخدمون جميعًا غرضًا واحدًا - تحديد أصحابها وتمييزهم عن أي شخص آخر في الحشد. لاأكثر ولا أقل.
عندما تحاول سرد قصة عن شركة من خلال الشعار فقط ، ستفشل حتماً - ببساطة لا توجد مساحة كافية أو طريقة مناسبة لإخبار كل شيء هناك. إنه مثل أن تطلب من غلاف القرص المضغوط أن يغني لك أغنية ... إنها ببساطة لا تعمل.
الشعار هو تعبير عن هوية الشركة - الأشياء المهمة والتي لها معنى للشركة. على هذا النحو ، ربما يكون الجهاز التجاري الوحيد الذي لا يهدف إلى زيادة المبيعات ، ولكنه يوفر شكلاً من أشكال التعريف ومصدر فخر لأصحاب الشركات والموظفين.
2. يجب أن يتضمن الشعار رمزًا
ليس صحيحا. بعض الشعارات الأكثر شهرة لا تحتوي على أي رموز على الإطلاق ، فقط نوع جيد الصنع.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الشعارات يجب ألا تحمل رموزًا. في بعض الأحيان ، يمكن أن يصبح الرمز أكثر قابلية للتذكر وانتشارًا في كل مكان من اسم الشركة نفسه ، مثل حالة Apple أو Nike أو Pepsi. في أحيان أخرى ، يكون الرمز مجرد عائق ، وزخرفة لا لزوم لها لا تضيف قيمة أو معنى - مثل المربع الأزرق شبه الشفاف في شعار GAP المتأخر.
الدرس: استخدم رمزًا إذا كنت تريد تمثيل شيء مهم للشركة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن الأفضل التفكير في المزيد من الحلول المطبعية.
3. إذا كان شعارك رائعًا ، فلا بأس من إظهار الرمز فقط
الاعتراف يأتي من التكرار.
الاعتراف يأتي من التكرار.
الاعتراف يأتي من التكرار.
التكرار هو أداة تعليمية - قوية للغاية بحيث يمكنك التعرف على حبة رمل في الصحراء ، بشرط أن تنظر إليها كل يوم، لسنوات متتالية. ولكن لجعل ذلك يعمل من أجل الشعارات ، فهذا يعني استثمار ملايين وملايين الدولارات في الإعلان والترويج.
هذا هو السبب في أنه من المهم أن نفهم أن شعارات Nike و Apple ليس لها قوى سحرية - فهي مجرد رموز تتكرر مرات كافية على وسائل الإعلام الرئيسية بحيث يصبح من المستحيل ببساطة عدم ربطها بهذه الشركات.
لسوء الحظ، لا تتمتع العديد من الشركات بمزايا ميزانية الإعلان غير المحدودة. هذا هو بالضبط سبب عدم استخدامهم لرموزهم أبدًا بدون وجود اسم الشركة: بغض النظر عن مدى جودة الرمز، فلن يعرف أحد ما يمثله ، ولن يهتم أحد.
4. يجب أن يتبع الشعار أسلوب الصناعة المعمول به
هناك شعور معين بالرهبة والملل المرتبط بمعظم شعارات العقارات. يوجد منزل وشجرة وأحيانًا غروب الشمس أو تل. سيقدم المزيد من المصممين المبدعين مفتاحًا لجعل القصة أكثر اكتمالاً.
كل صناعة لديها قواعد وتوقعات غير مكتوبة حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه الشعار ، ونحن جميعًا مذنبون باتباع هذه القواعد من وقت لآخر. ولكن بالنسبة للشركات التي بدأت للتو ، ليس هناك ما هو أسوأ من امتلاك شعار يبدو كل شيء إلا أنه مبتكر وأصلي.
اقتل الصوت الذي يخبرك كيف يجب أن يبدو الشعار. كن جريئا ، وكن غير متوقع وكسر القواعد. هذه هي الطريقة التي يتم بها إنشاء قواعد جديدة.
5. يجب أن يكون الشعار "خالدًا"
لقد سمعت هذا مرات عديدة لدرجة أنني بدأت أتساءل عما إذا كان شخص ما قد اخترع آلة الزمن.
لا يمكنك إنشاء شعار خالٍ عن قصد - يمكنك فقط التأكد من أنه لا يعتمد بالكامل على البدع ، مثل المعالجات اللامعة ، لذا فهو يدوم لفترة أطول من المعتاد.
لذلك لا تقلق بشأن إنشاء شعار خالد. قم بإنشاء شيء يعمل الآن وسيكون هناك متسع من الوقت لتحسينه لاحقًا.
6. يجب أن يكون الشعار محبوبًا
"أنا أحب ذلك ، لكن زوجتي تكره الظل البني."
يبدوا مألوفا؟
الغرض من الشعار ليس توفير حلوى للعين، ولكن توفير توقيع فريد يرتبط بصفات الشركة. سواء أحب الناس أو لم يعجبهم تصميم الشعار لا علاقة له بما يفكرون به حول الشركات والمؤسسات التي تمثلها تلك الشعارات.
ضع في اعتبارك هذا:
- يمكن القول أن أولمبياد لندن هي واحدة من أبشع الشعارات في التاريخ ، لكن الجميع يربطها بأهم حدث رياضي لها.
- يحتوي Bacardi rum على خفاش أسود كبير على كل زجاجة ، لكن الجميع يعلم أنه أحد أفضل أنواع الروم في العالم.
- يعد شعار Google في الأساس تقديرًا لتأثيرات Photoshop ، ومع ذلك يعتقد الجميع أنه أفضل محرك بحث في العالم.
والقائمة تطول.
لا يهتم العملاء بالشعارات - فهم يهتمون بما يمكن أو لا تستطيع الشركات فعله لهم. لذلك ، بينما يحتاج شعارك إلى استخدام بعض المبادئ الأساسية للتصميم الجيد ، فإنك لا تحتاج إلى موافقة الأصدقاء أو عمتك أو جارك قبل طرحه هناك.
افعل ذلك!
تعليقات